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公司新聞
博物館金庫門企業(yè)發(fā)展不應(yīng)只靠明星代言
發(fā)布日期:2016-04-07 瀏覽次數(shù):1669
明星代言產(chǎn)品在很多行業(yè)中經(jīng)??梢?,博物館金庫門企業(yè)也是這樣,金庫門企業(yè)一方面掙錢比較困難,一方面出手闊綽,找一些天王來代言自己的產(chǎn)品。明星代言就要花費很多資金,不提倡明星代言倒不是吝嗇,只是我們要了解在現(xiàn)在的市場環(huán)境下,明星代言能為博物館金庫門品牌帶來什么。
不可否認,在市場經(jīng)濟初期,部分博物館金庫門企業(yè)的確通過明星代言迅速擴大了品牌度,其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓企業(yè)至今意猶未盡??墒墙裉欤@條“星光大道”是否依舊璀璨呢?
從根源上講,明星實則是品牌的擬人化表達。任何一個品牌都需要明晰地告訴消費者:我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當企業(yè)苦于文字表達的枯燥和生硬時,企業(yè)更希望能通過一個鮮活的人,通過他的言行舉止直接而生動地表達,這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑,這是解決問題的一種途徑,但是它不是*途徑,也非*途徑。
品牌需要確保自身的正面形象,品牌進化的過程實則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn),那企業(yè)大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應(yīng),喧囂過后,品牌自身仍然沒有成長。
因此,對于博物館金庫企業(yè)來說,找明星代言產(chǎn)品還是需要謹慎的,關(guān)鍵還是要做好產(chǎn)品、服務(wù)。
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